体育大年助力手游市场：体育IP授权游戏百花争艳！
发布时间：2024-08-20 10:38:09来源：互联网作者：小编
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2024年是体育大年，无论是刚刚圆满结束的巴黎奥运会或者是前段时间落幕的德国欧洲杯，都拥有着数以亿计的流量。这些顶级体育赛事期间不仅带动了体育游戏用户的增长，也让游戏结合体育赛事热点产生了更多的买量推广空间。
同时，部分拥有IP授权的手游也在欧洲杯期间上线了相应的活动，比如《FC足球世界》推出了「欢度欧洲杯」、「欧洲杯之旅」两个章节，参与活动中可以领取欧洲杯热门球星卡，还可以在赛程中选择球队进行欧洲杯比赛，在游戏里面弥补现实赛场上的种种遗憾。
《实况足球2024》则是上线了「欧陆之巅 夺冠全返还」活动，返还玩家抽取对应胜利国家经纪人所消耗的全部金币。并且还推出了「盛典竞猜」、「阶段竞猜」、「胜负竞猜」等活动，将游戏和欧洲杯赛程紧密连接在一起。
体育大年内，一众新游涌现而出
当然，在这个体育大年里，不仅是这些长线运营的老游戏在发力，一众体育新游也是如雨后春笋一般涌现而出，让今年的体育赛道变得异常热闹。
由腾讯光子工作室研发、NBA正版授权的《热血美职篮》在1月获得版号，5月开启全平台预约，近期刚进行了一轮限量删档测试。游戏走的是“高拟真写实”路线，角色形象上根据NBA球星的数据量身打造，并在建模上做了大量细节打磨，将球星的各个阶段形象都做了高度还原。
在局内动作设计上，光子工作室则是采用了先进的动捕技术，捕捉了超过 1500套真实动作，让球星的招牌动作能得到真实的呈现，比如詹姆斯的拉弓暴扣和转身上篮，都与现实中的动作表现一致，这些设计让整个赛场更具真实感，也让玩家在对局中有更完整的沉浸式体验。
虽然从画风上来看《热血美职篮》走的是“高拟真写实”路线，但其在玩法上并没有使用传统的5V5模式，而是采用了更为轻松、自由度更高的3V3街头篮球以及王朝经理人模式。3V3模式中，玩家选择的球员可以打任何位置，不会因为球员本身的定位而产生位置限制；王朝模式中，玩家可以自主搭配5人阵容进行匹配，在对局中运用各种战术策略和微操赢下比赛，即使是不热衷于对抗操作的玩家，也能在这个游戏里面获得组建阵容的快乐。
其实，棒球这个体育项目在国内可以说是比较冷门的，这意味着这类游戏的受众注定是比较小的，对团队来说也更考验对细分受众的服务能力。
在PC端表现优异的体育类游戏，为何在手游受挫？
体育类游戏在PC和主机上表现可以说得上优异，《FIFA》、《实况足球》、《NBA 2K》这些老系列产品都已运营多年并拥有大量玩家。
如此看来，体育游戏在手游市场似乎也未来可期。但事实上，体育类游戏在这些年手游市场环境下，一直都处在长青但难出爆款的状态，这个品类的用户群体垂直且小众，品类下衍生的内容很难吸引到泛用户。在笔者看来，体育手游目前的痛点主要有这几点：
其一是IP版权壁垒。对于体育类用户而言，最关注的点在于游戏是否能够带来真实的沉浸式体验，这使得游戏在球员形象以及赛场需要高度还原，在还原过程中，IP授权显然是必不可少的一部分，所以IP版权对于厂商来说是“兵家必争之地”。
望尘科技在2023财报就有提及：“我们巩固并深化与国际体育联盟(FIFPro、NBA及NBPA)以及顶级豪门足球俱乐部的官方合作，持续更新游戏内容和推出新主题版本。”
在这种内核的驱动下，目前市面上还在长线运营的足球&篮球类游戏，基本上都拥有正版的官方授权。这种IP版权壁垒使得游戏的运营成本大幅提高，加大了中小厂商入局的难度。
其二是题材内容的限制。由于游戏在内容上和体育赛事高度绑定，所以玩法题材方面会受到很大限制，目前较为常见的几种题材是手操类、模拟经营类、休闲类。在这种限制下，游戏的商业化设计也变得非常单一，无论是手操类或者是模拟经营类，都将付费点高度绑定在球员数值身上，玩家需要抽取、升星球员才可获得数值上的提升，且数值差距并不是操作能够抹平的，很容易破坏玩家的游戏体验。
球员突破后可获得数值提升
这种商业化设计也会让游戏的核心点发生偏移，从PVP竞技慢慢转向了数值养成上。当数值与现实球员绑定时，无疑会出现很多舆论节奏---对于球迷而言，心仪的球员评分低显然不是一件能接受的事情。并且在不断上新球员的过程中，很容易出现数值膨胀以及强度失衡的问题，绝大部分游戏在长线运营中表现不佳的原因就在于此。
其三是高拟真技术力不足。前文提到，体育游戏核心用户最关心的点在于球员以及赛场体验的还原上，这也意味着游戏的画面必须足够拟真，球员形象的设计足够还原，在局内的动作足够真实。虽然不知道具体成本几何，但从大厂在动作捕捉这一方面的投入上可以窥见一二。
EA为了还原动作，聘请专业球员甚至是足球巨星进行动作捕捉；望尘科技用4年时间录制了100万组动作，全面覆盖了足球动作中几乎所有的潜在可能性；腾讯应用大量Face capture，对单个球员进行了超1500个动作捕捉。
很显然，这种高拟真所需要的技术力和成本不是中小厂能够实现的。
其四是操作体验差。体育类游戏在PC端之所以能够获得成功，大多来自于它的强操作性，玩家在对局过程中可以通过各种键位打出一系列高光操作，从硬核操作的比拼获得爽感。但在手机端上，这种多键位操作是很难实现的，并且过于硬核的游戏操作意味着练习成本高，可能会劝退很多用户。所以手游在操作界面上只能被迫进行简化，保留几个较为核心的键位，操作博弈乐趣大幅度减少。
全明星街球派对的革新，IP授权的新玩法
虽然体育手游赛道较难突围，但大厂们的角逐从未停止。网易这两年也陆续有自研产品上线，比如2022年的《绿茵信仰》和2023年的《全明星街球派对》。这两款游戏上线后均有不错的表现，《全明星街球派对》上线半个月后更是冲上了苹果APP Store畅销榜第二，这对于体育类手游来说是非常罕见的。
玩法设计上，《全明星街球派对》主要以3V3街头模式为核心，针对进攻和防守设计了不同的操作模板，在进攻状态下，又根据持球和未持球状态上做了不同的操作设计。这些设计之下意味着对玩家操作有一定的要求，玩家不仅需要理解各个位置的职责，还要学会跑位和挡拆。
在商业化设计上，《全明星街球派对》摒弃了以往篮球游戏的强数值模式，而是采用了横向数值设计，一定程度上平衡了数值在对局中的影响力。数值不再是决定对局成败的唯一条件，玩家可以用操作去抹平这一数值差距，这对于中小R以及平民玩家而言是极为利好的。
而《全明星街球派对》之所以能够做出这些差异化设计，其核心在于IP授权模式的改变。不同于市面上大部分篮球游戏的NBA IP授权模式，《全明星街球派对》用的是NBPA（球员工会）授权模式，授权成本更低、版权竞争力也更小。
在这种授权模式下，游戏跳脱了常规的球队玩法和数值比拼，将更多的重心放在对抗操作上。这种碎片化授权模式也更适用于大部分中小厂商，也更容易衍生出多样化的玩法，从而吸引到大量泛体育用户。
总结
就目前而言，在篮球、足球或是其他体育细分赛道上，都没有真正意义上爆款的出现，这个赛道的潜力还没有真正被厂商们挖掘出来。未来的体育游戏能否跳出题材限制，产出更多结合其他品类的内容，这需要开发者进行更多维的探索。
