《和平精英》5亿热度破圈：揭秘流量接住的秘诀

是的，即便过去五年间游戏市场诞生了大量热门新品和运营活动，但这个夏天，站在C位的依旧是《和平精英》和它的空投节。

 

01

 

空投节不仅是玩家福利，

 

更是全民狂欢

 

《和平精英》空投节能火到如此程度，其底层逻辑并不复杂。

 

游戏外，以硬核、潮流、时下热点等内容触达多个用户圈层，由多元化的体验聚集海量流量；游戏内，借由以乐趣为主的多种主题玩法和相关福利进行承接。

 

这一点，在本届空投节的主题中就有所体现——“新冒险，正在空投”。这里的冒险就可以理解为用游戏连接多个圈层，持续带来更有趣、更大众的惊喜体验。

首先，保留核心硬核受众的体验感。《和平精英》与Discovery合作推出特别节目，邀请生存专家德爷和朱炜强，带领职业选手伞兵和知名KOL小歪，上演了一场2V2的硬核吃鸡真人秀。

 

 

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在24小时的时间内，两支队伍将挑战穿过与《和平精英》游戏中经典地图所对应的海岛、雨林、山谷三种地形，到达预设终点拿到最后空投即算挑战成功。

 

 

 

作为硬核生存达人，德爷在这次挑战中也是本色出演。先是带领伞兵从出发点一跃入水，只为抢占第一个空投，失利之后立马选取高地，以制高点来观察对手行踪取得优势。

 

 

期间，直接空手捉蛇，生吃昆虫，野外生火，将什么是硬核体现的淋淋尽致。最后阶段更是徒手上树，在挑选了一条捷径之后，率先达到终点取得胜利。

 

 

朱炜强小队则充分发挥了老六的特色，尤其是从空投箱中取得吉利服之后，竟然巧妙利用伪装在远处观察德爷小队的行踪，最终决定以包抄方式避开对手继续前行。可惜没想到的是德爷技高一筹，最终不幸落败。

 

双方硬核的比拼最终以德爷小队取得最后空投——一只活鸡落下帷幕，不少玩家笑称：“不愧是《和平精英》，居然真是一只活鸡，还能这么玩？”更多玩家则表示根本没看够，喊话官方希望这种“硬核节目”多来点。

 

其次，对于喜欢追逐潮流的大众用户，《和平精英》则选择与知名顶流明星联动，借此打造火爆全网的话题。

 

和平精英
 

7月26号，由《和平精英》品牌代言人王嘉尔创作的“夏日空投舞”，就巧妙地将潮流舞蹈和游戏动作相结合，上线专属空投动作，满足了不少粉丝“明星同款”的愿望。官方的微博动态下，玩家纷纷发起讨论，数量超1万条，同时还收获12000次点赞，在全网引发不小的反响。

 

之后发布的“空投工厂”TVC，无论是场景布置还是服饰装饰都下足了功夫，从游戏到现实的丝滑转场，到和平精英中平底锅、空投箱、皮肤等经典道具频频出现，总体给人的感觉并没有只是单纯联动明星的割裂感，反而处处透露出一股调性相符的游戏味。

 

 

潮流说唱加上动感的节奏，将《和平精英》玩家的游戏体验直接“唱出来”，让不少玩家首次感觉到游戏还能这么“潮”。相关视频在微博迅速斩获300万次播放量，其中一句“进圈就是胜利”略显魔性，也成为大众粉丝纷纷模仿的金句歌词。

 

王嘉尔之外，另一位品牌代言人虞书欣也在近期为《和平精英》坐镇。在8月7号，虞书欣倾情演唱的《和平精英》空投节主题曲《星·空投》在多个平台上线。活力四射的曲风搭配动感十足的歌词，在QQ音乐收获超10万条评论，帮助《和平精英》再次实力破圈。

 

 

 

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最后，在时下奥运热点这块儿，《和平精英》也有大动作——与中国国家霹雳舞队展开合作，将游戏舞蹈和霹雳舞元素相结合，上线《中国冠军舞》游戏动作。

 

 

 

和平精英

 

以年轻且富有活力的奥运项目，辐射到更为广泛的大众圈层，吸引到更多的潜在用户。

 

 

 

借由以上多种游戏外的动作融入玩家的日常生活圈，以多领域的联动带给不同受众多元化体验，《和平精英》让更多玩家找到了更适合自己的“空投”。

 

02

 

惊喜主题玩法，以乐趣聚集玩家

 

 

 

打通外部圈层，扩大受众基数的同时，《和平精英》也在游戏内推出多种空投节主题玩法，满足玩家对于游戏乐趣的直观需求。

 

 

 

在以往《和平精英》的对局中，获取空投的艰难程度堪比中彩票，不仅需要看脸，还要面对各种玩家的围追堵截。而在本次空投节主题活动中，玩家将会在特定模式下随机遇到“空投雨”，由带有特殊尾焰的飞机一次投下多个空投，主打的一个“量大管饱”。

 

 

 

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此外，不同地图的空投数量将有所不同，比如海岛地图是一大七小的空投箱，度假岛的则是一大四小空投箱，大空投箱还可以开出高级物资。可以想象的是，空投雨的出现让整个游戏获得意外惊喜的可能性再次大幅提高，高风险高回报的核心乐趣在游戏中体现的淋漓尽致。

 

 

 

在8月2日至4日期间，空投雨内还额外掉落了局内限免体验套装，8月3日更是能够额外产出粉装，共计66套皮肤供玩家穿戴体验。毕竟“白嫖”的乐趣懂的都懂，《和平精英》的玩家活跃度在此期间节节攀升。